近日，各大家電品牌半年報紛紛出爐，不過呈現出幾家歡喜幾家愁的局面。從各家公告的數據中不難看出，今年以來，大多數家電品牌通過出產品結構改善，多元經營，在營收和凈利潤均保持了快速增長，整個行業品牌呈現馬太效應日趨明顯。
以家電行業龍頭企業長虹美菱為例，在最新公布的2023年半年報數據中，國內堅持價值導向、全面提效，實現業績良性增長；海外通過產品全球化推廣提升產品效率；空調產業以及洗衣機產業快速發展；廚衛及小家電異軍突起，長虹美菱實現營業收入128.29億元，同比增25.47%，歸母凈利潤3.58億元，同比增長493.05%，扣非凈利潤3.82億元，同比上升9199.88%；營收實現正增長，歸母凈利潤及扣非凈利潤均實現大幅猛增，給予質疑者最響亮的回應。
“掘金”高端 產品創新提振市場
【資料圖】
在當今生活中，隨著人們家居生活的改善，消費心理相對于以往出現極大的改變。對于高端家電的追逐凸顯了消費品質時代的來臨，在各大賣場終端高端品質家電已經成為城市消費市場的主角，在城鎮化的推進下，往年以銷售低端家電為主的三四級市場也迎來了消費升級期，高端家電的消費能力逐漸釋放。
在上半年的年報公告中，長虹美菱主線業務冰箱、洗衣機實現產品結構大升級，M鮮生冰箱、凍鮮生冰箱以及美菱如手洗洗衣機的創新開發，讓美菱獲得銷售均價的快速提升，再次印證高端品質時代的來臨。事實上，幾年家電消費的轉折期中，正是在美菱等國內龍頭家電企業的推動下，中國家電產業的競爭迅速實現了從“產品價格戰”向“產品價值戰”的快速升級，并實現了技術創新下的產品升級換代。
作為國內率先從“風—風感、風口、風控”三個維度進行產品升級及系列化布局的企業，長虹美菱旗下長虹空調，多年來專注空調產品結構的升級，力求打造中國人專屬的高端特色家電。通過推出了長虹雙翼風空調 Q7V 掛機，實現了“擋風不擋涼，吹風不吹人”的極致送風舒適體驗。長虹美菱為中國家電企業在高端市場的強勢領跑，給行業帶來新的借鑒。
40年來，創新的探索不僅局限主要產業，在廚衛小家電以及生物醫療等新興戰略產業上，長虹美菱依托產品創新實力，迎來了新的創新增長點。美菱智能茶藝機，精鋼燃熱產品以及睿固系列臺式高速離心機，通過在產品硬核技術的深度開發，美菱的投入產出獲得豐厚的回報。
隨著產品不斷向高端化、科技化轉型，長虹美菱中高端冰箱銷售增勢明顯，不但成為拉動家電總量增長的主要力量，還引領了新一代中國人新鮮健康消費的潮流。
發力品牌新鮮 產業布局顯成效
事實上，中國家電行業看似亮出亮眼的成績單，但有業內人士表示，由于市場飽和、實體經濟疲軟以及品牌集中度增強等因素，行業下半年的業績增速可能趨于放緩。其中，以具備完整布局鏈條的家電企業或將異軍突起，品牌的綜合效應將催生企業的內在原動力。
從美菱的半年報中可以發現，美菱不僅僅提升了產品的創新能力，更在悄然布局品牌，打造品牌的核心競爭力，從確立“美菱40更新鮮”開始，到“美好中國 新鮮美菱”價值主張的全面輸出全國，再到品牌文化新鮮力深度鋪陳。依托于品牌發展整體優勢，美菱打造出一條新鮮創新發展體系，新鮮的品牌形象躍然紙上。
“2023年美菱始終一個目標三條主線的經營方針，加速創新產品研發，領跑行業。圍繞品牌更新鮮的發展戰略，美菱正在依托產品新鮮，市場新鮮，服務新鮮，品牌新鮮等進行新的發展模式探索，提升綜合白電產品的創新力，為用戶提供一整新鮮生活解決方案?！泵懒庀嚓P負責人告訴記者。
值得一提的是，從全產業鏈優勢、到系列化的產品布局，再到打造新的智能制造項目，美菱的系統性發力，正助推企業邁入良性發展的“穩”增長時代。目前在前期的優勢基礎累積下，2023年幾年來上半年均實現中報增長，正在驗證美菱的戰略逐步落地，盡顯成效。
作為專業的白電品牌美菱全產業鏈體系的前瞻性布局效果將進一步顯露，不僅為消費者提供了新鮮的系統解決方案，也為推動中國家電產業的發展樹立了典范?？梢灶A想的是，堅持自主創新、中國創造的美菱，通過產業的多元整合布局，更新鮮的美菱值得期待。
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